واشنطن/متابعة الزوراء
 لأول مرة، تتفوق وسائل التواصل الاجتماعي على التلفزيون كمصدر رئيسي للأخبار للأميركيين. ويشاهد ما يقرب من ثلاثة أرباع الأميركيين مقاطع الفيديو الإخبارية عبر الإنترنت، ويستخدم معظمهم (61%) وسائل التواصل الاجتماعي أو يوتيوب للقيام بذلك. هذا العام، أطلقت كل من الإيكونوميست، ونيوزداي، ونيويورك تايمز، وواشنطن بوست، وسي.إن.إن علامات تبويب مخصصة لمشاهدة الفيديو في تطبيقاتها، في محاولة للحفاظ على بعض هؤلاء المستخدمين على مواقعهم الخاصة.
قال لي تي سي مكارثي، نائب رئيس التطوير الرقمي في نيوزداي لمختبر نيمان للصحافة التابع لجامعة هارفارد «إذا كنا نشهد انتقالًا من جمهورنا الحالي إلى صيغة جديدة، فإننا لا نزال نريدهم أن يحصلوا على المعلومات من نيوزداي. نقوم بهذه المهمة لأهمية وجود جمهور مُطّلع. لذا دعونا نحاول أن نكون في مكانهم.»
تبدأ علامة تبويب «مشاهدة» في نيويورك تايمز بتشغيل الفيديو تلقائيًا بمجرد النقر عليها. تتيح مجلة الإيكونوميست للمستخدمين التنقل بين مقاطع الفيديو العمودية القصيرة وبرنامج «إنسايدر»، وهو برنامج نقاشي أفقي أطلقته المجلة مؤخرًا ويبث مرتين أسبوعيًا. تبدأ علامة تبويب «التلفزيون» في «نيوزداي» ببرامج إخبارية مباشرة مصورة في الاستوديو، تليها مقاطع فيديو دوارة حسب الموضوع. يُرفق كل من «نيوزداي» و»نيويورك تايمز» رابط الخبر المقابل مع كل فيديو.
هذا ليس «التحول إلى الفيديو» سيئ السمعة في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، عندما سارع الناشرون إلى إنشاء فرق فيديو إخبارية على فيسبوك، ليجدوا أن لا أحد يشاهد. تُضاعف المنشورات  جهودها في نشر مقاطع الفيديو الإخبارية على منصاتها الخاصة، مع نشر مقاطع فيديو عمودية على منصات التواصل الاجتماعي.
قال مكارثي «نحرص دائمًا على تلبية احتياجات جميع جمهورنا، ولا نريد أن نجبرهم على تجربة كل هذه المنصات المختلفة للحصول على الأخبار بالطريقة التي يريدونها».
صرح إميليو غيرا، نائب رئيس قسم المحتوى الرقمي في نيوزداي، بأن نيوزداي دمجت الفيديو العمودي في تطبيقها في أغسطس. ويفتح حوالي 30% من المستخدمين التطبيق يوميًا تقريبًا. وتأتي معظم فيديوهات نيوزداي بنسختين أفقية ورأسية. وأوضح غيرا أن حوالي ثلث الفيديوهات التي تُشاهد على مواقع نيوزداي عمودية، وأن 25% من مشاهدات الفيديو العمودي تأتي من أجهزة الكمبيوتر، على الرغم من أن إجمالي عدد زياراتها من أجهزة الكمبيوتر أقل من 20%.
أطلقت صحيفة الإيكونوميست علامة تبويب مخصصة للفيديو في تطبيقها في مارس. وتُتاح مشاهدة الفيديو داخل التطبيق فقط للمشتركين المدفوعين، وقد تضاعف استهلاك الفيديو العمودي عبر التطبيق - بما في ذلك في علامة التبويب - خلال العام الماضي، وفقًا لما أخبرتني به ليف مولوني، رئيسة قسم الفيديو.
أشارت مولوني إلى مقال نُشر مؤخرًا في مجلة الإيكونوميست حول الارتفاع الهائل في وقت استخدام كبار السن للشاشات. وقالت «إن فكرة أن الشباب فقط يشاهدون مقاطع الفيديو العمودية مضللة بعض الشيء». وأضافت «هذا أمرٌ غير دقيق، لكن والدي يرسل لي مقاطع فيديو إنستغرام ريلز أكثر بكثير مما كان يرسله قبل بضع سنوات».
في حين أن علامات تبويب الفيديو ومقاطع الفيديو العمودية للناشرين مستوحاة بوضوح من وسائل التواصل الاجتماعي، إلا أنها لا تتضمن عمومًا ميزات اجتماعية مثل التعليقات والإعجابات. كما أنها لا تعتمد على خوارزميات؛ فإذا فتح شخصان مختلفان علامات التبويب، فسيشاهدان الشيء نفسه.
قالت سولانا باين، مديرة الفيديو في صحيفة نيويورك تايمز «أردنا أن نبدأ بتجربة أساسية تتضمن الأشياء التي شعرنا أنها الأكثر أهمية. نحن لا نحاول أن نكون مثل تيك توك. هدفهم الأساسي ليس إيصال المعلومات، بل التفاعل المحض».
وأضافت أن الأمر لا يعني أن صحيفة نيويورك تايمز لن تفكر أبدًا في إضافة المزيد من الميزات الاجتماعية إلى مقاطع الفيديو الخاصة بها. لكن ما أردنا رؤيته أولاً هو: ما هو شعورنا عند اختيار صحافتنا المميزة وفهم كيفية تفاعل جمهورنا معها؟
يختار محررو نيويورك التايمز جميع مقاطع الفيديو التي تشاهدها في علامة تبويب «المشاهدة»، ويختارونها من أقسام مثل الأخبار، والرأي، و»ذا أثليتيك»، و»واير كتر»، والطبخ.
قال باين «نظريتنا الأولية هي أن الناس يأتون إلينا للحصول على الأخبار، لذلك نبدأ بالقصص العاجلة، ثم تحقيقاتنا، ثم ندمج مزيجًا من التغطيات من جميع أنحاء الشركة». «نريد أن نتمكن من مواكبة أحدث التطورات ومنحك فرصة لاستكشاف نطاق مقاطع الفيديو التي ننتجها، وهي الآن تجربة مُرضية للغاية». قد يكون التخصيص مفيدًا.
لم يُفعّل الناشرون الذين تحدثت معهم التعليقات على مقاطع الفيديو العمودية بعد، ويعود ذلك جزئيًا إلى أن إدارة التعليقات تتطلب جهدًا كبيرًا. وقال مولوني من الإيكونوميست إنه على الرغم من أن هذا النوع من التفاعل قد يكون مفيدًا لبناء مجتمع، إلا أنه ليس أفضل استخدام للموارد في الوقت الحالي.
(عن/صحيفة  العرب)