باريس/متابعة الزوراء
على الرغم من انخفاض معدلات الاستماع إليه في السنوات الأخيرة، لا يزال الراديو يوحد جميع الأجيال، حيث يستمع إليه أكثر من ثلثي الفرنسيين يوميًا، وفقًا لدراسة “السنة الصوتية 2024-25” التي كشف عنها معهد ميديامتري للقياس يوم الخميس. ويمثل هذا 38.1 مليون مستمع يوميًا، سواءً عبر البث المباشر أو البودكاست، بمتوسط مدة استماع يبلغ ساعتين و47 دقيقة (بزيادة دقيقتين في السنة). ومن بين الأجيال الشابة، يستمع واحد من كل اثنين إلى الراديو يوميًا: 52 في المئة ممن تتراوح أعمارهم بين 13 و24 عامًا و54 في المئة ممن تتراوح أعمارهم بين 25 و34 عامًا، مقارنةً بثلاثة أرباع الفئات العمرية الأكبر.
أكدت إيمانويل لو جوف، مديرة الإذاعة في ميديامتري، خلال مؤتمر صحفي، أن الإذاعة “وسيلة إعلام تاريخية ذات صورة عتيقة أحيانًا،” وأنها “تواجه تحديات من الموسيقى وقنوات الأخبار والترفيه،” على وجه الخصوص، لكنها “لا تزال أساسية.” وأشارت إلى أن “البث المباشر للإذاعة يجذب مستمعين أكثر في يوم واحد مما يجذبه البث الموسيقي الصوتي في شهر.” ومع ذلك، فقد أدى تزايد العمل عن بُعد منذ فترة كوفيد إلى تسريع انخفاض الاستماع، في حين أن نسبة كبيرة من الاستماع تتم أثناء التنقل: 32 في المئة في السيارة، و15 في العمل، مقارنة بـ50 في المئة في المنزل.
وسبق أن كشفت إحصاءات نيلسن أن 78 في المئة من جيل “زاد” يستمعون إلى الراديو التقليدي، وتُظهر إحصاءات شركة روبرتس البريطانية أن الراديو أكثر شعبية لدى جيل زاد من التلفزيون، إذ يمكنهم الاستماع إليه أثناء تصفحهم للإنترنت.
أعطت محطات مثل راديو بي.بي.سي1 جمهور جيل زاد أولوية من خلال تقديم مذيعين شباب، وتقديم تجارب استماع مُصممة خصيصًا، وتشغيل موسيقى لفنانين صاعدين يُفضلهم الجمهور الأصغر سنًا.
ولا يقتصر الأمر على انخفاض مشاهدة جيل زاد للشاشات الصغيرة، بل إن عدد الأشخاص الذين يشاهدون التلفزيون التقليدي بشكل عام آخذ في الانخفاض.
في العام الماضي، شاهد 48 في المئة فقط من الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و24 عامًا التلفزيون أسبوعيًا، وهي المرة الأولى التي تنخفض فيها هذه النسبة إلى أقل من 50 في المئة.
يأتي انتعاش الراديو في الوقت الذي يبتعد فيه جيل زاد أيضًا عن البث المباشر ويشتري المزيد من أسطوانات الفينيل وأشرطة الكاسيت.
ازدادت مبيعات أسطوانات الفينيل وشعبيتها في السنوات الأخيرة، حيث يتجه عشاق الموسيقى الشباب لشراء أسطوانات الفينيل من فنانين محبوبين مثل تايلور سويفت وبيونسيه.
يذكر أن البث الإذاعي استحوذ على اهتمام الجماهير الأميركية لأكثر من قرن، وبلغت شعبيته ذروتها في “العصر الذهبي للإذاعة” من أواخر عشرينيات القرن الماضي إلى أوائل خمسينياته. يُعزى انخفاض شعبية الوسيلة الإعلامية إلى ظهور التلفزيون، إلا أن أكثر من 95 في المئة من الأميركيين كانوا لا يزالون يستمعون إلى الراديو مرة واحدة على الأقل أسبوعيًا اعتبارًا من عام 1998، وفقًا لشبكة بي بي إس. وقد تراجعت هذه الشعبية منذ ذلك الحين، حيث انخفضت نسبة المستمعين الأسبوعية إلى 89 في المئة بحلول عام 2019 وإلى 82 في المئة بحلول عام 2022، وفقًا لمركز بيو للأبحاث.
ارتبط هذا الانخفاض الطفيف في الاستماع إلى الراديو بزيادة في الوقت المخصص للبودكاست، حيث استمع 42 في المئة من الأميركيين الذين تزيد أعمارهم عن 12 عامًا إلى بودكاست في الشهر الأخير اعتبارًا من عام 2023، مقابل 37 في المئة في عام 2020 و12 في المئة في عام 2013. كما ارتفع عدد الأشخاص الذين يستمعون إلى الصوت عبر الإنترنت، مثل بث الموسيقى، بشكل كبير في العقود القليلة الماضية. استمع 15 في المئة فقط من الأميركيين الذين تزيد أعمارهم عن 12 عاماً إلى ملفات صوتية عبر الإنترنت في الشهر الأخير من عام 2005، وهو الرقم الذي ارتفع إلى 47 في المئة في عام 2014 و75 في المئة في عام 2023.            
                                 (عن/صحيفة العرب)